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zoom RSS 105円ビール「ザ・ブリュー」がセブンイレブンに復活

<<   作成日時 : 2009/09/18 21:01   >>

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画像 ひさしぶりにセブンイレブンに行ったら、冷蔵ショーケースに105円ビール「ザ・ブリュー」(正確には「発泡性リキュール」=サントリー製)が復活していた。前に見かけたのは8月の末だったが、その後ほどなくしてショーケースから完全に姿を消してしまっていた。在庫を吐き出し尽くして、増産分が流通ルートに乗り、店に入って来たと言うことなのだろう。

 それにしても・・・ショーケースの棚一列を独占しているということは、相当な売れ行きなのだろう。やはり、105円という価格訴求力の強さか。この値段、同店で売ってる清涼飲料や缶コーヒーより安いのだ。国内大手メーカーの発泡性リキュールは120〜130円するから、いかに安さを求める消費者ニーズが強いか、ということだ。味は何の変哲もない、苦味のある炭酸飲料、といった風情なのだが、酔っぱらいたいだけの人(私もそうだが)にとっては、味は二の次でいいのだろう。

 こんな値段の商品を、大手メーカー製と一緒に並べられては、メーカー側はたまったもんじゃなかろう。メーカーがそれなりの小売店支配力を持っていれば、「こんな商品を売る店には自社製品を卸さない」くらいの圧力をかけるだろうが、そうならないところに、アルコール飲料の力関係の変化が見て取れる。製品を供給するサントリーは、セブンイレブンでの自社ブランドの発泡性リキュールの販売を、ほとんど棄てているんだろうな、と思う。

 今やキリンやサッポロにとって、競合相手はアサヒでもサントリーでもない、ライバルは流通大手の自社ブランド、という時代が来ている。

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